E-sigaralar sadece teknik araçlardan sosyal değer taşıyıcılarına geçiş geçiriyor.

E-sigara endüstrisinin mevcut gelişiminde temel çelişki-araç özniteliği ile eğlence odaklı konumlandırma arasındaki çatlak. Aslında, e-sigara teknolojisi, sigara içenlerin geleneksel tütünden gelen zararı azaltmaları için bir kilometre taşı olabilir, ancak sermayenin "bağımlılık yapan hızlı hareket eden tüketim malları" modeli üzerindeki yola bağımlılığı, beklenen sosyal değer yolundan sapmasına yol açtı. Şu anda, e-sigaraların acilen önemli bir getiri elde etmesi gerekiyor:
Tarihsel Dersler: "Tıbbi Aracı Yabancılaşması" ndan "Eğlence Ürünü" na bir uyarı
E-sigaraların tahmini, bazı tıbbi teknolojilerin ticari başarısızlığına çarpıcı bir şekilde benzer:
İnsülin Pens Dersi: 1921'de insülin şırıngaları başlangıçta diyabetik hastaların hayatlarını kurtarmak için kullanıldı, ancak 1980'lerde, "kilo kaybı sihirli silahı" olarak yabancılaştılar ve FDA onları reçeteli ilaçlar olarak yeniden tanımlayana kadar, istismar ve ölüm vakalarında keskin bir artışa yol açtı.

Elektronik sigaraların yabancılaşma yörüngesi: Han Li 2003 yılında elektronik sigara icat ettiğinde, "sigara bırakma cihazları" olarak konumlandırıldılar. Bununla birlikte, 2015'ten sonra Juul gibi markalar onları Mango ve Influencer Marketing gibi lezzetlerle "sosyal sembollere" dönüştürdü. Gençler arasındaki kullanım oranı üç yıl içinde% 78 arttı. Bu bir örüntü ortaya çıkarır: Sosyal değer çapası olmayan bağımlılık potansiyeli olan herhangi bir teknoloji ürünü kaçınılmaz olarak eğlence uçurumuna kayacaktır.

"Giriş seviyesi" e-sigara endüstrisinin mevcut "birincil aşaması" hala "teknolojik uygulamanın birincil aşamasında" dır. Bu karar üç boyuttan doğrulanabilir:
Teknolojik özgünlük: Orijinal atomizasyon teknolojisi durgunlaştı. Ana akım seramik çekirdek teknolojisi 2016 yılında ortaya çıktı ve on yıldır nikotin dağıtım verimliliğinde önemli bir atılım olmamıştır. Malzeme bilimi eksiklikleri: E-sıvı taşıyıcısı hala yüksek sıcaklık çatlamasıyla üretilen aldehit maddeleri problemini çözemeyen propilen glikol/gliserin kullanır.
Sosyal Biliş Parçalanması: Kamu Güven Krizi: DSÖ tarafından yapılan ankete göre, tıbbi uygulayıcıların% 72'si e-sigaraların mevcut zararının göz ardı edildiğine inanırken, sigara içenlerin sadece% 18'i sağlık-fayda değerini tanımaktadır. Değer konumlandırma belirsizliği: endüstri "sigara içme değiştirme aracı" ve "modaya uygun bir tüketici ürünü" arasında sallanıyor, bu da politika yapıcıların düzenleyici bir fikir birliği oluşturmasını zorlaştırıyor.

Ekonomik model kırılganlığı ve tek gelir yapısı: En iyi işletmeler gelirlerinin% 80'i için donanım satışlarına güvenmektedir. Kısa Kullanıcı Yaşam Döngüsü: E-sigara kullanıcılarının ortalama kullanım süresi 14 aydır (geleneksel sigara içenlerinki 23 yıldır).
E-sigaraların "sosyal değerini" yeniden yapılandırmak için üç sütun: 1. 1. Ürün fonksiyonlarını yeniden konumlandırma: "eğlence tüketici mallarından" "zarar azaltma araçlarına" geri dönme, bilimsel kanıt desteğini güçlendirme, ana kullanıcı grubunu (sigara içenleri) açıkça tanımlama, ürün değeri yönelimi netleştirme (azaltma, gençlikten kaynaklanan bireyler için sağlıklı bir yaşam tarzı sağlayan, azaltma, azaltma, kudretler için sağlıklı bir yaşam tarzı sağladı. Ürün hatlarını azaltma ve satış hacminin arayışı için teşvik pazarlamasının ortadan kaldırılması.
2. Bir endüstri etik çerçevesinin oluşturulması: Sosyal sorumluluk ve uyumlu operasyon. Teknolojik yollarla çevrimiçi ve çevrimdışı satışlardaki yaş kısıtlamalarının güçlendirilmesi, yaş doğrulama mekanizmalarını kesinlikle uygular. İşletmeler, gençlik tütün kontrolü için sigara içme veya eğitim programlarının zararı üzerine finanse etme ve kurumsal çıkarları sosyal refahla derinden ilişkilendirme gibi halk sağlığı projelerine aktif olarak katılmalıdır. Kullanıcılar için gerçek bileşenler ve riskler hakkında şeffaf olmak, tüketicilerin "bilinçli seçimler yapmalarına" izin vererek, bu güvenilirliği artırabilir ve ayrıca yeni düzenlemelerin ürün kalitesi standartları için gereksinimlerine uyabilir.
3. Politikaların ve kamu algısının ikili zorluklarına yanıt vermek: Düzenlemeyi aktif olarak kucaklamak, endüstri standardizasyonunu teşvik etmek. İşletmeler, uyumluluğu bir yükten ziyade hayatta kalma için kârlı olarak görmelidir. "Sorunlu üreticilerden" "çözüm sağlayıcılarına" dönüşerek kamu algısını yeniden inşa edin. Toplumdaki e-sigaraların olumsuz etiketleri ile ilgili olarak, endüstrinin ikili mesajları birden fazla kanal aracılığıyla aktarması gerekir: sigara içenler için: e-sigaraların zararı azaltmak için bir geçiş araç olarak pratikliğini vurgulamak; Sigara içmeyenler için: "e-sigaraların zararsız olmadığını ve reşit olmayanların bunları kullanmaları yasak olduğunu" açıkça belirtmek.
Uluslararası düzenleyici farklılıklara yanıt olarak, Çin'in deneyimini küresel bir e-sigara imalat merkezi olarak paylaşmak (küresel üretimin% 90'ını oluşturuyor), endüstri, küresel e-sigara zarar azaltma standartlarının birleşmesini teşvik etmek için uluslararası sağlık kuruluşlarıyla işbirliğini güçlendirmelidir.

Ancak endüstri sürdürülebilir bir sosyal değer sistemi kurduğunda, mevcut geliştirme darboğazını kırabilir ve bir ses geliştirme yoluna girebilir.

Günümüzde elektronik sigaraların "düzenlenmemiş ve aşırı karlardan" "uyum ve hayatta kalma" a geçişi kaçınılmazdır. Bir zamanlar elektronik sigaraların düzensiz gelişimi, endüstrinin yeniden yapılandırılmasını tetiklemeye bağlı olan bugünün politika tabanlı sıkı denetimine yol açmıştır. Gelecekte, hayatta kalan işletmeler kesinlikle üç katlı dönüşüm elde edecekler: teknolojik atılımlar: daha düşük zarar veren bir nikotin dağıtım sistemi geliştirme; Uyum ve Yeniden Yapılandırma: Tam işlem izlenebilirlik sisteminin oluşturulması; ve İnovasyon: Donanım satışlarından "Ekipman + Hizmet" ekosistemine kayma. Bu yeniden düzen bize şöyle diyor: Bir endüstrinin sürdürülebilir kalkınması sosyal sorumlulukla el ele gitmelidir; Aksi takdirde, "kâr efsanesi" sonunda "baloncukların cenaze töreni" olacak.
Elektronik sigaraların "teknik araçlar" dan "sosyal değer taşıyıcılarına" atılması, aslında sermaye mantığından halk sağlığı mantığına dönüşümdür. Sadece temel misyon olarak "zararı azaltarak" ve teknolojik yenilik, uyum operasyonu ve halk eğitimi gibi birçok boyutta çabalar göstererek, olumsuz imajlarını "eğlence ve hızlı tüketim malları" olarak tersine çevirebilir ve politika desteği ve sosyal tanınma kazanabiliriz. İngiliz sigara karşıtı uzman Deborah Arnott'un dediği gibi: "Elektronik sigaraların geleceği yeni kullanıcıları çekmek için değil, eski kullanıcıların daha tehlikeli sigaralardan kurtulmalarına yardımcı olmak." Bu yol uzun olabilir, ancak endüstrinin sürdürülebilir kalkınma elde etmesinin tek yolu budur.