Philip Morris International, Güney Kore'de yeni IQOS ILUMA cihazını piyasaya sürdü, pazar payı %20'ye çıktı
Mesaj bırakın
Philip Morris International, Güney Kore'de yeni IQOS ILUMA cihazını piyasaya sürdü, pazar payı %20'ye çıktı
2{6}}24'ün ilk yarısında Philip Morris International Korea, ısı-yakma olmayan e-sigara ekipmanlarını yükseltti ve ülkedeki geleneksel sigara ve e-sigara pazar payı %20,0'a ulaştı. Aynı zamanda eski ürünleri üretmeyi bıraktı ve yeni IQOS ILUMA ve TEREA promosyonuna odaklandı.
N. News'in 6 Ağustos tarihli haberine göre, Philip Morris International Korea, 2024'ün ilk yarısında ısıtmalı-yakmayan e-sigara ekipmanlarının yükseltilmesiyle iç pazar payını artırdı.
Yurt içi e-sigara pazarının sürekli büyümesi zemininde, şirket eski "IQOS" ve özel sigara kartuşları "HEETS" üretimini durdurmaya karar verdi ve bunun yerine yeni "IQOS ILUMA" ve "TEREA"ya odaklanarak dikkat çekici sonuçlar elde etti. Artan karlılık.
IQOS ILUMA serisi mağaza ekranı Kaynak: N. News
PMI verilerine göre, bu yılın ilk yarısında PMI Kore'nin ülkedeki geleneksel sigara ve elektronik sigara pazar payı, geçen yılın aynı dönemindeki %19,5'e göre %0,5 artışla %2'ye ulaştı.
Ek olarak, ısıyla yanmayan e-sigaralar PMI Kore'nin pazar payını artırdı. Bu yılın ilk yarısında, şirketin "TEREA" ve diğer ısıyla yanmayan e-sigara kartuşları (HTU) %7,9 pazar payına sahipti, geçen yılın aynı dönemindeki %6,9'dan %1 artış. Bu büyüme oranı, genel tütün pazar payının büyüme oranının iki katıdır ve ısıyla yanmayan e-sigaraların pazardaki liderliğini daha da sağlamlaştırmaktadır.
Aynı zamanda, ısıtmalı-yakmayan e-sigara kartuşlarının sevkiyat hacmi 2,8 milyara ulaşarak bir önceki yıla göre %11,7 artış gösterdi ve tüm sigara pazarı sevkiyat hacminin büyüme oranını (0.5%) çok aştı. Geleneksel sigaraların sevkiyat hacmi 4,4 milyardan 4,2 milyara düştü ve bir önceki yıla göre %5,6 azaldı.
Geçtiğimiz yıl "IQOS ILUMA"nın tanıtımına ağırlık veren şirket, bu yıl e-sigara pazarındaki payını artırmak amacıyla "TEREA" kartuş ürün gamını genişletti.
Geçtiğimiz yıl "TEREA Russet" ve "TEREA Teak" ürünlerinin lansmanının ardından, bu yılın sırasıyla Mart ve Haziran aylarında "TEREA Arbor Pearl" ve "TEREA Starling Pearl" ürünleri piyasaya sunuldu ve böylece TEREA'nın ürün yelpazesi 17 çeşide çıkarıldı.
"TEREA Arbor Pearl" Kaynak: PMI resmi web sitesi
"TEREA Starling Pearl" Kaynak: PMI resmi web sitesi
Şirket, pazar rekabet gücünü güçlendirmek için "IQOS ILUMA" ile uyumsuz olan eski sigara kartuşu "HEETS"in üretimini tamamen durdurdu. Şirket, Haziran 2017'de Güney Kore'de ilk kez "IQOS" ve "HEETS" ürün serisini piyasaya sürdü. Bu yılın Mart ayında şirket, Güney Kore'de üretilen 16 "HEETS" ürününün üretimini durdurmaya karar verdi.
"HEETS" üretiminin durdurulması kararı şirket tarafından karlılığı artırma stratejilerinden biri olarak görülüyor. Eski ürünlerle karşılaştırıldığında, yeni "IQOS ILUMA" ve "TEREA" daha yüksek bir fiyata satılıyor ve "TEREA" sigara kartuşlarının fiyatı da "HEETS" fiyatından daha yüksek.
Ek olarak, şirketin karlılığı ekipman yükseltmesi sayesinde önemli ölçüde iyileşti. Finansal Denetim Servisi'nin Elektronik Bülten Sistemi'nden alınan verilere göre, PMI Kore'nin geçen yılki faaliyet karı 105,7 milyar won (76,3 milyon ABD doları) oldu ve bir önceki yılki 80,6 milyar won'dan (58,61 milyon ABD doları) %31,1 arttı. Satışlar 790,5 milyar won'a (570 milyon ABD doları) ulaştı ve bir önceki yıla göre %15,1 arttı; net kar 45,3 milyar won'dan (32,94 milyon ABD doları) 89,1 milyar won'a (64,79 milyon ABD doları) yükseldi ve %96,6 arttı.
Buna rağmen KT&G gibi rakipler de büyüyor. KT&G, 2018 yılında "Lil Hybrid" ile e-sigara pazarına resmen girdi ve pazar payı 2018'deki %16'dan 2023'ün ilk çeyreğinde %46,6'ya çıktı. Şu anda KT&G'nin sigara kartuşu satışları büyümeye devam ediyor. Bu yılın 1. çeyreğindeki satış hacmi 1,43 milyara ulaştı ve bir önceki yıla göre %3,6 arttı.
