British American Tobacco CEO'su: Dumansız Ürünlerde Beklenen Yıllık %4,6 Büyüme Oranıyla 2035 Yılına Kadar Kapsamlı Dumansız Ticarete Ulaşmak

British American Tobacco CEO'su: Dumansız ürünlerde beklenen yıllık %4,6 büyüme oranıyla 2035 yılına kadar kapsamlı dumansız iş hacmine ulaşmak

British American Tobacco CEO'su Maroko, BAT'ın 2035 yılına kadar tamamen dumansız ürünlere geçiş yönünde stratejik bir vizyon geliştirdiğini belirtti. 2035 yılına gelindiğinde ise ana iş kolunun tamamen dumansız ürünlere kayacağını belirtti. BAT'ın son mali raporuna göre 2024'ün ilk yarısı itibarıyla BAT'ın dumansız ürünlerinden elde edilen gelir, grubun toplam gelirinin %18'ini oluşturdu. ABD'den gelen geleneksel yanmalı tütün ürünleri hariç tutulduğunda bu oran %27'ye ulaşıyor. BAT, yeni ürün kategorilerinin geliştirilmesinde atomize elektronik sigara ürünleri ve ısıtmalı tütün ürünlerinin pazar performansının iyileştirilmesine odaklanacak.

 

British American Tobacco (BAT) CEO'su Tadeu Marroco, 16 Ekim İngiltere saatiyle Sermaye Piyasası Günü 2024 canlı yayınında "Dumansız Bir Dünya İnşa Etmek" başlıklı bir konuşma yaptı.

 

Maroko konuşmasında, küresel tüketicilerin sağlığa giderek daha fazla öncelik vermesi nedeniyle geleneksel tütün işletmelerinin önemli zorluklarla karşı karşıya olduğunu belirtti. Bu dönüşümle başa çıkabilmek için BAT, 2035 yılına kadar dumansız ürünlere tamamen geçiş yapmak üzere stratejik bir vizyon oluşturdu. Şirketin vizyonu, 2035 yılına kadar ana faaliyet alanını tamamen dumansız ürünlere kaydırmak.

 

 

Dumansız ürünlerden elde edilen gelir, grubun toplam gelirinin %18'ini oluşturdu

 

Maroko, dünya çapında şu anda yaklaşık 1 milyar sigara içicisinin bulunduğunu ve BAT'ın elektronik sigara ürünleri, ısıtmalı tütün ve modern ağızdan alınan sigaralar gibi dumansız yeni ürün kategorilerinin bu tüketicilere sağlıklı alternatifler sunduğunu belirtti.

Dumansız ürün dağıtımı|Resim kaynağı: BAT

Maroko, şirket kapsamındaki dumansız ürün çeşitlerini ve bunların pazar performansını tanıttı:

 

• Atomizasyon ürünleri: BAT'ın atomizasyon ürünü Vuse, başta Fransa ve İngiltere'nin üst düzey pazarları olmak üzere birçok küresel pazarda önemli pazar paylarına sahiptir ve Vuse pazar payları sırasıyla %67,9 ve %41,3'e ulaşmaktadır.

Atomize Ürünlerin Dağıtımı|Görüntü Kaynağı: BAT

 

Tütün ürünlerinin ısıtılması: Glo ısıtma tütün ekipmanı, özellikle Glo'nun pazar payının artmaya devam ettiği İtalya, Polonya, Almanya ve Çek Cumhuriyeti gibi Avrupa ülkelerinde etkileyici bir performans göstermiştir.

Isıtılmış tütün ürünlerinin dağıtımı|Resim kaynağı: BAT

Modern Sigara İçme: Velo, sırasıyla %95, %94 ve %93,3'lük pazar paylarıyla başta İsviçre, Polonya ve İtalya olmak üzere büyük Avrupa pazarlarında lider konumunu sürdürüyor.

Ağızdan Sigara Ürünleri Dağıtımı|Görüntü Kaynağı: BAT

 

Maroko, sürekli araştırma ve pazar genişletme yoluyla dumansız ürünlerin önümüzdeki on yılda şirketin ana işi haline geleceğini ve küresel tütün endüstrisinin yapısal dönüşümüne katkıda bulunacağını belirtti. BAT'ın son mali rapor verilerine göre 2024 yılının ilk yarısı itibarıyla BAT'ın dumansız ürünlerinden elde edilen gelir, grubun toplam gelirinin %18'ini oluşturdu. ABD'den gelen geleneksel yanmalı tütün ürünleri hariç tutulduğunda bu oran %27'ye ulaşıyor.

Dumansız ürün dağıtımı|Resim kaynağı: BAT

 

Isıtılmış tütün ürünleri ve elektronik sigaranın pazar performansını artıracak

 

Maroko, BAT'ın son yıllarda yalnızca performans artışı sağlamakla kalmayıp aynı zamanda patent yenilikleri ve yeni ürünlerin sürekli iyileştirilmesi yoluyla operasyonel verimliliği de önemli ölçüde artırdığını belirtti.

 

Özellikle yeni ürün kategorilerinin geliştirilmesinde atomize elektronik sigara ürünleri ve ısıtılmış tütün ürünlerinin pazar performansının iyileştirilmesine odaklanan BAT, dönüşüm stratejisini aşağıdaki dört düzeyde oluşturmuştur.

 

Kalite Büyümesi: Yenilik ve marka geliştirme yoluyla BAT, yeni ürün kategorilerinde yüksek kaliteli büyümeyi daha da artıracaktır. Şirket, patent korumasına önem veriyor ve pazardaki lider konumunu korumak için Vuse Alto gibi yenilikçi ürünleri piyasaya sürmeye devam ediyor.

Sürdürülebilir Gelecek: BAT, tütünün zararlarını azaltarak ve dumansız ürünlerin gelişimini hızlandırarak sürdürülebilir kalkınmayı geliştirmeyi vaat ediyor. Sigaranın neden olduğu sağlık yükünün azaltılması, bu hedefin desteklenmesinin temel içeriği olacaktır.

Mükemmel Operasyonlar: BAT, sermaye verimliliğini optimize ederek ve operasyonel yetenekleri geliştirerek dönüşüm süreci boyunca istikrarlı bir büyüme sağlar. Örneğin şirket, ısıtılmış tütün ürünlerinin pazar performansını iyileştirmek için tedarik zincirindeki ekipman ve teknolojiyi sürekli olarak optimize ediyor.

Dürüstlük ve sürdürülebilirliğe öncülük etmek: BAT yalnızca iş dünyasında başarıya ulaşmayı umut etmekle kalmıyor, aynı zamanda tütün zararını azaltmada küresel bir lider olmayı da amaçlıyor. Sorumlu pazar davranışı yoluyla şirket, sektörün geleceğini aktif olarak şekillendiriyor.

 

Küresel dumansız ürünlerin yıllık büyüme oranı %4,6'ya ulaşacak

 

Maroko, BAT'ın Glo ısıtmalı tütün ve Velo modern ağızdan alınan tütün gibi yeni ürün kategorilerinin, başta Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri olmak üzere birçok önemli pazarda iyi performans gösterdiğini belirtti.

 

British American Tobacco tarafından sağlanan verilere göre, 2024 yılına kadar Avrupa'daki nikotin tüketicilerinin yaklaşık %36'sı, 2020'ye kıyasla yüzde 14 puanlık bir artışla dumansız ürünler kullanmış olacak. Yeni ürün kategorisi, özellikle tütün ürünleri kapsamındaki tüketiciler arasında popüler. 30 yaş, gelecekte büyük bir pazar potansiyelinin var olduğu anlamına geliyor.

 

Şirket, küresel dumansız ürünlerdeki yıllık büyüme oranının 2035 yılına kadar %4,6'ya ulaşmasını ve önceki %3,8'lik büyüme düzeyini önemli ölçüde aşmasını bekliyor.

Dumansız ürünlerin yıllık büyüme oranı|Kaynak: BAT

 

Oral ürünlerin 5 milyar £'a ulaşması ve ABD pazarındaki varlığımızı derinleştirmeye ve küresel olarak genişlemeye devam etmesi bekleniyor

 

ABD pazarı şu anda dünyanın en büyük nikotin pazarıdır. 2024 yılına gelindiğinde ABD'de nikotin ürünlerinin toplam gelirinin 41 milyar £'a ulaşması bekleniyor; bunun 27 milyar £'u yanıcı maddelerden (geleneksel sigara ürünleri), 9 milyar £'u elektronik sigara ürünlerinden ve 5 milyar £'u oral ürünlerden geliyor.

 

BAT'ın bu pazara yaptığı ilk yatırımlar önemli sonuçlar elde etti. Maroko, 2017 yılında Renault Tobacco'nun satın alınmasından bu yana nikotin ürünlerinin yüzde 40 oranında büyüdüğünü belirtti. Dumansız ürünlerde (nebülize ve oral ürünler dahil) yüzde 280 oranında artış yaşandı. Maroco'nun Vuse ürünlerinin ABD pazarında %50,8 pazar payına sahip olduğunu ve 40 eyalette lider konumunu koruduğunu iddia ettiğini belirtmekte fayda var.

ABD İş Dünyasının Öne Çıkan Noktaları|Kaynak: BAT

 

Yasadışı elektronik sigaranın büyüklüğünün 6 milyar liraya ulaşması, hükümete düzenleyici tedbirleri güçlendirme çağrısında bulundu

 

BAT aynı zamanda ABD'nin yasa dışı aerosol ürün pazarına yönelik baskılarını da aktif olarak destekliyor.

 

BAT tarafından sunulan verilere göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yasa dışı elektronik sigara ürünlerinin mevcut pazar büyüklüğü 6 milyar £ kadar yüksek olup, ABD mağazalarında 11.500'ün üzerinde elektronik sigara ürünü satılıyor ve bu durum uyumlu işletmelerin rekabet gücünü zayıflatıyor. BAT, düzenlemelerin güçlendirilmesi ve daha etkili yaptırım önlemleri alınması çağrısında bulunuyor. Örneğin, elektronik sigara şirketlerinin bir takip numarası (STN) göndermeleri gerekiyor ve yasa dışı ürünleri engellemek, FDA uyarı mektuplarını artırmak, el koyma ve para cezalarını artırmak için federal çok kurumlu bir çalışma grubu kuruldu.

 

Sunum dosyalarına GEEKBAR ve RAZ ürünlerine ait görsellerin eşlik ettiğini belirtmekte fayda var.

Amerika Birleşik Devletleri'nde Yasadışı Elektronik Sigaralar|Görüntü Kaynağı: BAT

 

Son olarak Maroko, BAT'ın sadece yenilik yoluyla dumansız ürünlerin geliştirilmesini teşvik etmekle kalmayıp, aynı zamanda sağlıklı ve sorumlu bir endüstri düzenleme ortamı şekillendirmeye de çabaladığını belirtti. Şirket, dumansız ürünlerin yasallığını ve tüketici güvenliğini sağlamak amacıyla daha sağlam bir düzenleyici çerçeveyi teşvik etmek amacıyla birçok ülkedeki hükümetler ve sektör düzenleyici kurumlarla işbirliği yapıyor.