British American Tobacco'nun Genişlemesi Engellendi, FDA Vuse Satış Reddi Emri Verdi

British American Tobacco'nun genişlemesi engellendi, FDA Vuse satışlarını reddetme emri verdi

 

Bir zamanlar e-sigara mitini yaratan Juul, gün geçtikçe soluyor. Altria ile yollarını ayırdıktan sonra Juul, yeni bir çıkış yolu aramak için üç büyük tütün devi Philip Morris International, Japan Tobacco ve Altria Group ile bir yatırım anlaşması müzakere ediyor. Juul, yönetim kurulu üyelerinden bir kurtarma paketini kabul etmek zorunda kaldı ve iflastan kaçınmak için yaklaşık 400 kişiyi işten çıkarmayı planlıyor.

 

Juul'un performansı düşmüş olsa da, dünyanın en büyük e-sigara tüketici pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri, Juul nedeniyle toplam pazar payını azaltmayacak, dolayısıyla payın bu kısmı büyük e-sigara markaları için büyük bir fırsat.

 

Juul'un yarattığı boşluğu kim doldurma şansına sahip? Şu anda, British American Tobacco son derece aktif ve Vuse aracılığıyla hızla genişlemeye çalışıyor.

En son Nielsen market raporuna göre Vuse, Juul'un bıraktığı boşluğu dolduruyor. Raporun yayımladığı veriler, dört haftalık dönemde Vuse'nin mevcut pazar payının bir önceki rapordaki yüzde 41,5'ten yüzde 42,7'ye çıktığını, Juul'un pazar payının ise yüzde 26,4'ten yüzde 25,6'ya gerilediğini gösteriyor.

 

Geçen yaz yayınlanan Nielsen market raporunun analizi zaten bu eğilimi göstermiştir. Juul'un geleceğinin belirsizliği nedeniyle, Amerika Birleşik Devletleri'nde Vuse ve Juul arasındaki pazar farkı giderek genişledi. 13 Ağustos'ta sona eren dört haftalık verilere göre, Vuse'nin pazar payı bir önceki döngüde yüzde 37,4'ten yüzde 39'a yükselirken, Juul'un pazar payı yüzde 30,7'den yüzde 29,4'e düştü.

 

Vuse, Birleşik Krallık'taki en büyük kapalı vaping sistemidir ve toplam satışların yüzde 44,2'sini oluşturur. Londra merkezli British American Tobacco, yanıcı olmayan nikotin ürünlerine büyük yatırımlar yapıyor ve 2025 yılına kadar 50 milyon sigarasız kullanıcıya ulaşmayı planlıyor. Bu yılki kamu raporunda, 2021'in ilk çeyreğinde yeni kullanıcı sayısının 1,4 milyona ulaştığı belirtildi. e-sigara ve ısıtmalı tütün ürünlerinin yanı sıra yeni nikotin poşeti kullanıcıları da dahil olmak üzere toplam dumansız ürün kullanıcı sayısı 14,9 milyona ulaştı. British American Tobacco'nun mevcut stratejik hedefi, 2025 yılına kadar dumansız nikotin ürünlerini karlı hale getirmektir.

 

Ancak FDA ve CTP denetiminde ABD pazarı parmaklarınızın ucunda değil. Sayısız diğer marka gibi Vuse da PMTA tarafından onaylanmıştır.

 

FDA, Vuse Yedek Kartuş Mentol yüzde 4,8 G1 ve Vuse Yedek Kartuş Mentol yüzde 4,8 G2 için PMTA başvurularını incelerken, başvuruların bu ürünlerin halk sağlığına olumlu katkı yaptığını gösterecek yeterli kanıttan yoksun olduğu sonucuna vardı.

 

Her ne kadar geçen yıl Eylül ayında, ABD Eleventh Circuit Temyiz Mahkemesi paneli, FDA'nın Vuse'un iki ürünü de dahil olmak üzere birçok e-sigara şirketinin pazarlama başvurularını reddetme konusunda keyfi ve kaprisli olduğuna karar verdi. iki Vuse Solo mentollü e-sigara ürünü için Pazarlama Reddi Emirleri (YTB) yayınladı. Bu, Imperial Tobacco'nun Amerika Birleşik Devletleri'ndeki RJ Reynolds Vapor Co. şirketinin yukarıdaki ürünleri Amerika Birleşik Devletleri'nde satamayacağı veya dağıtamayacağı anlamına gelir.

 

Herhangi bir e-sigara markası için ABD pazarı şüphesiz çok büyük bir hazinedir, ancak PMTA'nın tükettiği devasa finansal, malzeme ve insan gücü de sıradan şirketler için dayanılmazdır. Ayrıca, PMTA'nın sertifikasyonu her zaman tartışmalı olmuştur ve FDA çok sayıda eleştiri ve dava almıştır.

 

Bu sefer, Vuse için pazarlama reddi emri klasik "evrensel madde"yi benimsiyor - ürününüzün halk sağlığına olumlu bir katkısı olduğunu kanıtlamak için yeterli kanıtınız olmalıdır.

 

Son olarak, British American Tobacco, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iki ana ürünün satış lisansını kaybetti. British American Tobacco'nun Juul'un yerini alacak hızlı genişleme stratejisi engellenmiş olsa da, "evrensel madde" tarafından oluşturulan ret kararı, büyük tütün grupları için sorunu çözebilir. An meselesi.